Quando um usuário encontra um produto no Hotmart e clica em “Promover este produto” ele se torna um Afiliado. Afiliados recebem Hotlinks para poder vender os produtos que eles escolheram, seja em seu site, blog, twitter, orkut, e-mail, ou qualquer outra mídia de internet. Não há limites de quantos produtos um usuário pode se afiliar. Caso ele queira pode se afiliar a dezenas de produtos e utilizar seus hotlinks para montar uma loja. Ou se preferir, pode escolher um produto específico e focar em uma estratégia de vendas mais agressiva para este produto específico. Cada venda que um afiliado faz, ele recebe uma comissão definida pelo criador daquele produto. O Afiliado pode sacar esta comissão 3 dias depois que ela for liberada em sua conta do Hotmart. O saque irá transferir o dinheiro para a conta Moip do Afiliado. A partir daí, ele pode utilizar o Moip para fazer compras online ou simplesmente transferir o dinheiro direto para a sua conta em banco.
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